海风激荡，热潮奔涌。
当“东北超”的呐喊与达沃斯的智慧在黄渤海相遇，当10万吨级邮轮的汽笛与海上夜游的灯火交相辉映，大连以山海为卷、以文体为笔，用一场文旅消费活力的强劲跃升，书写着“十五五”开局之年的崭新答卷。
上半年，全市接待游客同比增长19.07%，旅游综合收入同比增长19.02%，入境游客同比增长45.24%——这组数据里，藏着一座滨海城市向“宜居宜业宜游国际滨海旅游目的地”迈进的坚实足印。
赛事搭台，点燃消费多爆点
端午的艾蒿清香，遇上了足球的热血激情。
6月19日，距离“东北超”大连队首个主场赛事开赛还有一天，梭鱼湾片区的嘉年华已率先引爆全城。五大特色功能分区全域免费开放，将赛事观赛、文旅体验、休闲消费与文化交流融为一体。
“小熊盲盒卖没了？”大连英博官方球迷商店里，沈阳球迷小任一脸无奈。开业首日即人气爆棚，上百款商品从潮流服装到城市文创，全方位满足球迷需求，英博文化传媒商务总监王英维忙得脚不沾地：“创意T恤，一上架就售罄。”
这不是一场简单的球赛。大连赛区首个主场赛事与端午假期同频叠加，赛事流量、节日出游、景区惠民三重红利共振，形成显著叠加拉动效应。6月15日至21日（赛事优惠执行期），全市共接待游客724.08万人次，同比增长20.75%；旅游综合收入76.55亿元，同比增长21.14%（与2025年端午及前四日对比）；其中，江苏、上海游客分别为14.25万人次、8.23万人次，同比增长51.43%、48.56%。19日至21日端午假期期间，全市共接待游客416.64万人次，同比增长22.55%；旅游综合收入45.77亿元，同比增长21.66%。
消费不是孤立的数字，而是全城联动的化学反应。“东北超”是一扇窗，让人看见文体旅商融合的乘法效应——赛事带来流量，流量催生消费，消费反哺城市活力。
放眼上半年，60余项重点文体旅商活动先后登场。第35届赏槐会吸引33个国家和地区客商参会，拉动消费48.12亿元；13场大型演唱会吸引观众7.67万人次，票房收入8567万元；“大连之夜”市民嘉年华10天接待48.41万人次……每一场活动都是一次城市热度的再充值，每一次人流涌动都在拉动着餐饮、住宿、零售的消费链条。
项目发力，升级产业新引擎
5月12日，大连港国际邮轮中心。
成真旗下豪华邮轮“理想号”鸣笛启航，10.5万吨的庞大身躯缓缓驶离码头。这是近年来首艘以大连为母港的10万吨级以上豪华邮轮，也是目前北方地区运营的最大吨位邮轮。
“去年‘梦想号’全部满员，这次‘理想号’迎来3400名客人，也是第一次满员，还实现了连续两个航次包团，开创了历史。”船长赵显杰的喜悦溢于言表。
“大连—仁川—济州—大连”航线，填补了多年空白。东北及华北的游客从家门口就能登船，体验大剧院、免税购物中心、水上乐园等沉浸式海上度假。大连作为东北唯一国际邮轮始发港的优势，正在被充分激活。
邮轮只是缩影，发现王国双塔太空梭、“大连之眼”摩天轮投入运营，“爱达·地中海”号与“理想号”共在连始发5航次，3条“海上游大连”航线开通，长海2026“京东杯”海钓精英挑战赛获评国家一类赛事。
文旅供给端的升级，直接传导为市场端的反馈。端午三天，大连城市网络热度同比飙升63%，跻身马蜂窝、携程国内热门城市TOP10；全市接待游客总量、旅游综合收入分别同比增长22.55%、21.66%，创下近年端午最佳成绩。
这些数字印证着一个判断：当城市不断推出新场景、新体验、新项目，消费者的脚步就会更勤，钱包就会更松。
口碑深耕，擦亮城市金名片
6月23日晚，大连港15库码头。
“老虎滩”号游船静泊岸边，等候出席夏季达沃斯的国内外嘉宾。海风轻拂中，游船缓缓驶离。现代楼群与山海灯带交织，夜色如画。
“夜游大连，像做梦一样。因为是大连，我才这么幸福。”韩国春川市市长陆东翰的声音里带着诗意。首次来华的加拿大嘉宾Rudayna Abdo一路举着手机：“城市规划疏密有度，从海上眺望城市天际线，格外美妙。我迫不及待想深度游览。”
这不是泛泛的客套，而是大连城市魅力在严苛的“体验官”面前的真实投射。
上半年，大连以全域营销矩阵打响滨海文旅品牌：线上依托新媒体与OTA平台推送资源，线下深耕传统客源地，28处休闲打卡目的地助力大连上榜同程全国长线避暑游目的地TOP5，入选途牛境内滨海海岛热门目的地TOP2。
看不见的功夫，藏在服务的肌理中。口岸双语标识优化、便捷支付体系完善，“连小旅”志愿服务品牌组建常态化队伍——113个服务驿站、80个“轻松游”便民服务点，覆盖机场、车站、商圈、景区。跨部门联合执法10次，汛期值守筑牢安全底线。
城市竞争，最终是体验的竞争。当海外客源持续回暖，当达沃斯嘉宾由衷赞叹，当每一个到访者都成为“行走的推荐”——大连的口碑，正在从“好看”走向“好住”，从“打卡”走向“值得”。
回望这半年：一场赛事引爆一座城，一艘邮轮打开一片海，一次盛会擦亮一张牌。文体旅商的深度融合，正让大连从“旅游城市”迈向“城市旅游”。
下半年的大连，值得期待——更多项目落地、更丰富产品供给、更优质服务保障，这座北纬39°的浪漫之城，正以更饱满的热度，迎候八方来客。
