从北纬39°的纯净海域、亚洲第一主场梭鱼湾足球场的万人呐喊，到四季分明的浪漫景致，再到国际性综合交通枢纽与全链条入境便利服务——大连以“大海够蓝、味道够鲜、球赛够燃、服务够赞”的独特气质，为国内外游客提供丰沛的情绪价值，成为中国北方的“滨海生活范本”。
紧扣“建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地”总任务，以“独具魅力的滨海度假首选地、活力悦引的时尚运动聚集地、闻名中外的国际旅游集散地”3个城市品牌建设为牵引，全市文化和旅游系统不断深化“统筹资源、统一策划、统一管理、统一营销”4项工作机制，创新打造5个“跟着游”文体旅融合IP，有效推动全市文旅产业项目焕新升级、产品供给丰富迭代、服务环境持续优化、城市影响不断攀升。2025年，实现文化、体育和娱乐业规上企业营业收入增长14%；国内游客突破2亿人次、增长20.01%，旅游收入突破2000亿元、增长20.38%；入境游客157.57万人次，增长70.22%，取得历史性突破。
聚力场景创新 滨海度假能级跃升
海风拂面，鸥鸟伴飞，美丽的梭鱼湾足球场在对岸若隐若现。2025年9月14日14时，海上球迷专线“海娃3”号缓缓从大连东港15库码头驶出。接下来，一路的美景让许多主队、客队球迷心醉不已。他们凭栏远眺，摄影拍照，还放声高唱、拉起歌来，将快乐与激情尽情释放。
乘着大船去看球，这是大连独有的特色。“海上游大连”项目开通的连接东港旅游度假区、梭鱼湾商务区两岸的观光航线，形成了“一湾两岸”城市风情海上画廊，打造出一条全新的滨海旅游体验动线。
海是自然的馈赠，也是大连的优势。2025年，大连强化海洋文旅特色，做足“海文章”，聚力场景创新，滨海度假能级实现跃升。一年来，大连加快布局培育游艇、海钓、海宿、海岛等业态，提质升级滨海码头9处，新增3条“海上游大连”航线，瓦房店市伊甸园、金普新区蚂蚁岛成功获评省级旅游度假区，沙河口区安曼诺民宿、金普新区阿兰诺民宿跻身全国甲级旅游民宿行列，高新区博涛文化智慧旅游沉浸式体验项目入选全国智慧旅游优秀解决方案，长海海钓等3个项目入围中国旅游产业影响力案例，大连正向高质量海洋特色文化旅游目的地标杆城市扎实迈进。
紧抓项目建设 产业发展提质升级
“非常荣幸再次来到美丽的大连港，大连港给我们创造了很多的奇迹。去年10月，‘梦想号’全部满员，这次‘理想号’来到大连港，迎来了3400名客人，也是第一次满员，而且还实现了连续两个航次包团，开创了历史。”今年5月12日，成真豪华邮轮“理想号”即将从大连港国际邮轮中心启航之时，“理想号”邮轮船长赵显杰这样向记者介绍。
“理想号”是首艘以大连为母港运营的10万吨级以上大型邮轮，也是目前北方地区运营的最大吨位豪华邮轮，这艘邮轮的启航标志着东北邮轮市场正式迈入“巨轮时代”。
本次首航执行的“大连—仁川—济州—大连”5天4晚航线，也填补了多年来大连始发邮轮直航仁川的空白。
以重大项目建设引领文旅产业高质量发展，大连笃行不怠。2025年，大连推进重点文旅项目152个，旅顺近代史挖掘利用等5个特色文体旅融合项目初有成效，国际邮轮中心等18个“十五五”重大支撑项目稳步推进，42个项目建成运营，光伸新街坊智慧市集开门纳客，山海经休闲文化栈道旅游季全面呈现。大连不断提升产业能级，培育国家等级旅游民宿11家、省文体旅融合消费新场景6家，辽港集团助力保障邮轮旅游，辽渔集团加快游艇码头和渔旅融合项目建设，城投集团多元赋能文体旅融合，文体旅集团所属老虎滩景区蝉联“全国文明单位”荣誉称号，文教集团跻身“全国成长性文化企业30强”，海发集团大力发展游艇和海钓产业，悠见南山、渔人码头、俄罗斯风情街等街区焕新升级，新业态新场景持续丰富游客体验。
强化文旅融合 消费活力有效激发
在大连梭鱼湾足球场东北方向，一片曾经封闭的工业岸线，因一个名为“船奇·运动海岸”的项目，悄然成为大连新的城市会客厅。今年5月1日，重庆远征球迷小张在这里举着手机不停地拍，眼前这幅山、海、城、湾交融的灵动画卷让他感慨万千：“一边是大海灯塔，一边是足球场，全国独一份！”
已经运营的爽吧·球迷会客厅、动力帆船项目，即将呈现的“孤独的树”艺术馆、海上运动俱乐部……负责“船奇·运动海岸”项目的大连文体旅集团以运营思维盘活存量，还海于民，让岸线新生。
“船奇·运动海岸”是大连深化文体旅融合发展、打造特色消费新场景的生动实践之一。近年来，大连创新打造5个“跟着游”文体旅融合IP，叫响“跟着历史文化游大连”——重点打造“旅顺口记忆”“旅顺口印迹”“旅顺口之光”3个城市会客厅项目；叫响“跟着邮轮游大连”——始发、到访国际邮轮增至19个航次，创造销售速度、通关速度、游客满意率、海上销售额4项全国之最；叫响“跟着演唱会游大连”——整合200余家文旅企业推出专属优惠，刀郎、时代少年团、刘宇宁等26场次高水准演唱会，实现“现象级”到“全年热”；叫响“跟着赛事游大连”——开展中超、辽超、“东北超”、冬泳等嘉年华系列活动，联动全市32个“第二现场”观赛点有效实现外地球迷人均消费超2000元，带动梭鱼湾足球场中超联赛场均观众人数稳居亚洲第一；叫响“跟着美食游大连”——培育30家沉浸式文化创意餐饮店、128种槐花主题产品，策划采摘季、开海季、捕捞季系列活动，2个项目斩获中国特色旅游商品大赛金奖，已构建起“文化铸魂、赛事聚气、邮轮引流、演艺赋能、美食牵线、商业闭环”的文旅体商融合发展格局。
