从“共和国工业长子”的辉煌过往，到新时代全面振兴的铿锵前行，辽宁始终在寻找一张能代表地域实力与品质的“新名片”。如今，“辽宁优品”这一公共品牌正以“天辽地宁，质优上品”的姿态破茧成蝶，将镶嵌在辽沈大地的好产品、优服务聚沙成塔，飞出辽宁、飞向全国、飞向世界，成为推动辽宁经济高质量发展的强劲引擎。

顶层设计绘蓝图：从“多而不精”到“质优上品”的战略跨越

曾几何时，辽宁的品牌建设曾面临“多而不精”“全而不强”的困境——物产丰富却缺乏统一标识，产业基础雄厚却难有拳头品牌。为破解这一难题，辽宁省委、省政府将品牌强省建设纳入全面振兴新突破的核心任务，以顶层设计为“辽宁优品”搭建起发展框架。

2023年，《辽宁省质量强省建设纲要》明确提出“打造升级辽宁品牌”；在全面振兴新突破三年行动中，“加强质量标准品牌建设”被列为50项重点任务之一；2025年2月，辽宁省人民政府办公厅正式印发《关于打造“辽宁优品”品牌　助力全面振兴新突破的实施意见》（以下简称《实施意见》），标志着“辽宁优品”建设进入系统化、规范化阶段。《实施意见》不仅确立了“代表辽宁农业、工业、服务业最高品质”的总体定位，更提出清晰的阶段性目标：到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌；到2027年，形成层次分明、布局合理的品牌体系，推动辽宁品牌竞争力迈入全国前列。

为实现这一目标，辽宁构建了“1＋4”品牌体系与“1＋N”制度体系双轮驱动的模式。“1＋4”即以“辽宁优品”公共品牌为统领，覆盖农业、工业、服务业、区域四大领域品牌，让分散的优势资源形成合力；“1＋N”则以《“辽宁优品”品牌管理办法》为核心，配套评价通则、专家管理、标志使用等多项制度，为品牌建设划定“高标准、严评价、强监管、可追溯”的12字准则。辽宁省市场监管局作为牵头单位，联合省委宣传部、省工信厅、省农业农村厅等10余个部门组建评定委员会，从政策制定到执行落地，形成“省级统筹、部门协同、市县联动”的工作格局，为“辽宁优品”筑牢制度根基。

千锤百炼出精品：10重关卡筛选　标准引领“优”无止境

“辽宁优品”的“优”，不是自封的荣誉，而是经过千锤百炼的实力认证。从申报到获评，每一个“辽宁优品”都要经历10个严格环节，全程以“国内领先、国际先进”为标尺，确保“优”得实在、“优”得经得起检验。

在大连海参的评定过程中，一组数据足以体现“辽宁优品”的标准严苛度：代表干海参品质的“复水后干重率”，国家标准要求≥40%，行业特级标准要求≥65%，而“辽宁优品”标准直接提升至≥68%；“水溶性总糖”指标，国标与行标均为≤3%，“辽宁优品”则要求≤1%。不止海参，盘锦大米的直链淀粉含量、朝阳小米的蛋白质占比、桓仁冰酒的甜度系数，每个“辽宁优品”的关键指标都体现着标准先进性。

这样的高标准，源于一套科学严谨的评价体系。申报阶段，需经各地区、各部门择优推荐，确保参评产品具备“优势特色突出、资源禀赋好”的基础；资料审查环节，专家团队从优势特色、标准质量、品牌荣誉、规模效益4个维度打分，筛选出入围名单；随后，第三方机构会对标国际标准、重点出口国法规开展“标准先进性评价”，再由具备资质的检测机构进行产品质量符合性检验，确保“标准高、产品实”。

现场评价是“辽宁优品”评定的“关键一关”。评价组由技术专家、行业观察员、纪检监察监督员组成，深入企业种植基地、生产车间，重点考察质量管理水平、产品一致性管控能力。在2025年的现场评价中，专家团队不仅严格审核，还为企业“把脉问诊”——针对某食品企业的生产流程提出优化建议，帮助某装备制造企业完善质量追溯系统，实现“评定与提升”双赢。最终，经征求人社、生态环境、税务等部门意见、社会公示无异议后，获评名单才会由辽宁省质量强省工作领导小组审定发布。截至目前，仅有46个产品与服务通过这一系列“考验”，真正实现了“优中选优”。

出圈出彩拓市场：从“品牌名片”到“发展引擎”的价值跃迁

“辽宁优品”不仅仅是一张“品质证书”，更是一把打开市场的“金钥匙”。从线上直播间到线下展会，从省内车站到央视舞台，辽宁正通过多渠道、多维度的推广，让“辽宁优品”从“养在深闺”走向“出圈出彩”，实现“颜值”向“产值”、“品牌”向“价值”的转化。

在宣传推广上，“辽宁优品”构建了“线上＋线下”全覆盖的矩阵。线上，开设微信公众号、视频号、抖音等新媒体账号，通过“优品故事”“产地探访”等内容扩大声量；2025年辽宁卫视春晚中，“辽宁优品”专区首次亮相，让全国观众了解到盘锦大米、岫岩玉的独特魅力；在辽宁省商务厅支持下，“辽宁优品”还纳入央视“品牌强国工程”，借助国家级平台提升知名度。线下，“辽宁优品”进车站、进高铁、进高速服务区，在沈阳北站、大连机场等客流密集区设立展示区；同时，积极“走出去”——亮相中国国际消费品博览会、西安丝绸之路国际旅游博览会、马来西亚中国旅游展等30余场国内外展会，让大连西装、兴城泳装、阜新玛瑙等产品走向国际市场。

销售渠道的拓展，让“辽宁优品”真正“飞入寻常百姓家”。辽宁省市场监管局联合京东开设“辽宁优品”线上专区，上线首月销售额突破千万元；线下已开设5家“辽宁优品”门店，涵盖农产品、工业品、工艺品等品类，成为市民选购“辽宁好货”的首选地。此外，“辽宁优品”还积极开展“走出去”合作，先后走进北京、四川、海南等地举办推介会，与当地大型商超、电商平台签订合作协议，推动盘锦大米进入北京社区、桓仁冰酒摆上海南免税店货架。

为确保“辽宁优品”长期“优质”，动态监管机制同步跟进。《“辽宁优品”品牌管理办法》明确，“辽宁优品”有效期为3年，期间将开展日常监管与全覆盖抽查，对技术、质量不达标者撤销资格；期满后需重新复审，避免“一评终身”。同时，辽宁正搭建“辽宁优品”全生命周期追溯体系，实现“一品一码”，消费者扫码即可查看产品产地、检测报告、生产流程，让“放心消费”有迹可循。

从岫岩玉的温润、大连海参的醇厚，到沈鼓集团的“大国重器”、新松机器人的“智能创新”，“辽宁优品”正以多元的姿态，诠释着辽宁的品质与实力。如今，越来越多的辽宁企业以获评“辽宁优品”为目标，主动提升标准、优化品质；越来越多的消费者认准“辽宁优品”标识，形成“买辽宁、信优品”的消费共识。

未来，随着“辽宁优品”品牌体系不断完善、队伍持续壮大，这一集体品牌必将成为推动辽宁全面振兴新突破的“强引擎”，让“天辽地宁，质优上品”的声音响彻全国、传遍世界。

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